三星手機押寶“折疊屏” 會是重回中國市場的利器嗎？
轉自：中國經營網
本報記者 吳清 北京報道
在2022年低迷的手機市場中，折疊屏手機成為難得的一抹亮色。
中國信通院的數據顯示，今年上半年，國內市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。而同期國內市場折疊屏手機銷量達到130萬部，超過了2022年全年成績（116萬部）。優異的市場表現，也吸引了眾多巨頭重金布局，2022年下半年以來，華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等紛紛推出自己的折疊屏旗艦新機，一時間，折疊屏手機市場熱鬧非凡。
近日，《中國經營報》記者從三星電子方面獲悉，作為今年三星在中國市場上主推的折疊屏旗艦Z系列第四代產品，包括兩款折疊新品三星Galaxy Z Fold4|Z Flip4，以及智能穿戴新品三星Galaxy Watch5系列與三星Galaxy Buds2 Pro耳機，已在中國市場線上線下全面鋪開并于9月2日正式售賣。
作為今年三星在中國市場上最重磅的產品系列，其也被三星寄予了厚望。三星電子移動業務部門社長盧泰文表示，爭取到2025年將折疊屏智能手機銷量占公司高端手機銷量的比重提升至五成以上。而折疊屏手機這個三星的傳統優勢領域，也被三星視作重新打開中國市場的突破口。賽迪物聯網產業研究中心副總經理劉暾告訴記者，可以展示高端品牌形象、體現技術實力，同時收獲高額利潤，折疊機可謂是三星手機當下重返中國市場的重要突破口。
不論是越來越多的手機新品和合作冠名，還是各種線上活動線下體驗店的開啟，都在預示著三星手機尤其是折疊屏手機正在重回中國市場。而全球手機銷量第一的三星的戰略舉動，勢必引發中國乃至全球手機市場一系列深刻的連鎖反應。
全面出擊
記者注意到，作為Galaxy Z系列最新一代產品，其在工藝性能和材質用料上都進行了升級。
其中，三星 Galaxy Z Fold4 7.6英寸主屏幕，在尺寸上已接近平板電腦的mini版。除了擁有旗艦級配置外，Galaxy Z Fold4最大的看點是多任務處理功能，全新升級的任務欄布局與PC相似，用戶可以更加便捷地訪問常用和最近使用過的APP。
得益于全新的任務欄布局和手勢快捷分屏功能，用戶能夠以更直觀的操作方式開啟多任務處理，并將APP從全屏模式切換至彈窗視圖，或是通過手勢將屏幕一分為二，以更豐富的方式進行多任務處理，效率進一步提升。
對于掌心可折疊特性的玩法，三星也在Galaxy Z Flip4中進行了新的嘗試。該機繼承了經典的立式交互模式，讓用戶可以不借助其他外設的情況下輕松觀影、釋放雙手進行自拍或者拍照等。立式交互模式下的操控方式得到了增強。
本次三星折疊屏新機一個主打賣點是輕薄，機身重量再次減輕。這也成為近期各品牌推出折疊屏手機比如小米等都會主打的一個賣點。
“橫折和豎折手機的客戶群體不同，橫折可實現更多商務娛樂功能，價格也較高，更多面向商務辦公和部分替代平板的客戶；而豎折因為時尚小巧的設計，更受女性和年輕用戶喜歡，價格更低，賣得更好?！眲㈥毡硎?，兩個市場群體是并存的，所以三星同時推出Z Fold4和Z Flip4，其實就是在兩個市場全面覆蓋、同時出擊，這也是華為等手機品牌的普遍做法。
值得注意的是，這次三星與這兩款折疊新品同時推出的還有三星Galaxy Watch5系列與三星Galaxy Buds2 Pro耳機，前者帶有三星BioActive身體活力傳感器，能夠準確記錄和監測用戶的多項健康數據，可與三星手機方便地實現互聯，同時推出這兩款周邊產品，也被外界解讀為，三星有意在強化三星手機一體化協同生態的搭建，這也是近年來萬物互聯大浪潮下，手機巨頭們通常的做法。
折疊屏的進擊
不僅三星，目前除了蘋果外，幾乎所有的手機巨頭都已推出或正走在推出折疊屏旗艦機的路上。2022年，折疊屏手機異軍突起，tradecenterclub.com，被業界譽為折疊屏元年。
Counterpoint發布的最新一期折疊屏智能手機預測報告顯示，今年全球折疊屏智能手機市場出貨量或從去年的900萬部增長至1600萬部，增幅超過70%。
現在折疊屏手機容易讓人聯想起多年前曾經盛行的翻蓋機，10年前，諾基亞、三星、摩托羅拉等都推出過經典的翻蓋機產品。那時，直板機、翻蓋機、滑蓋機，各種樣式的機型層出不窮。只不過，在進入智能機時代后，直板的觸摸屏替代了傳統按鍵，直板機一統江湖。
就像審美和時尚總是在求新求異和復古回歸間周而復始一樣，在直板機一統江湖多年后，人們期待著新的手機流行浪潮和變革。
現在各手機品牌不斷推出一代又一代的旗艦新品，據中國信通院數據，2022年1~6月，僅國內市場就上市新機型201款。不過在眼花繚亂的新機型發布會后面，是幾乎千篇一律的產品。
如今的手機升級，可能無非是CPU又快了些，內存大了些，屏幕清晰了些，充電速度又快了幾分鐘。在找不到明顯技術護城河和產品差異化的背景下，手機廠商只能不斷推出新款機型或者通過老款降價來刺激市場，手機市場競爭愈加“內卷”。
今年“618”大促活動中，部分手機廠商拿出真金白銀補貼，當月出現了今年上半年國內手機市場唯一的一次增長——出貨量達2801.7萬部，同比增長9.2%。
“現在的手機性能功能都挺強的，升級的那些手機性能對于消費者日常使用來說差別不大，加上新冠肺炎疫情的影響，用戶換新機的動力并不強，用戶換機周期越來越長?！眲㈥崭嬖V記者，這直接體現在手機出貨量的下滑上，同時，手機和手機市場太需要一些創新和變革了，折疊屏手機的出現部分滿足了這種渴求。
不過在滿足這種市場渴求外，手機品牌們有著更為現實的考量。對于眾多手機品牌而言，cleverer-vergleichen.com，在市場整體出貨量下滑，手機進入存量市場的背景下，要實現出貨量增長難上加難，只能提升單價，從而提升營業額和利潤，動輒上萬元單價的折疊屏手機正好滿足需求。而且折疊屏手機是手機最新科技和創新的集合，推出價高、炫酷、前沿的折疊機，也契合眾多手機廠商高端化轉型的目標。
折疊屏手機市場在變得熱鬧的同時，競爭也日趨激烈。Counterpoint數據顯示，截至2022年上半年，三星占據了全球折疊屏手機的主要市場份額，達到了62%，華為手機排名第二，約有16%的市場份額，OPPO手機排名第三，占比3%。而具體到國內市場，這個排名出現一些變化，排在第一名的華為份額達63.6%，OPPO以18.3%的份額排在第二，三星以9.3%的份額排在第三，榮耀和vivo分別以6%和1.8%的份額排在第四名和第五名。
三星的這種全球市場領先優勢部分來自于，其一直沒放棄做這種機械折疊的產品。從2008年的W699到現在的Galaxy Z Fold 4，從機械折疊到屏幕折疊，三星似乎從未缺席?！叭沁@種市場領先部分還建立在其全生產鏈條的整合能力很強，從上游的面板、芯片、內存到手機生產制造銷售都抓在自己手里，這是三星的獨特優勢，部分國內手機品牌的折疊機產品其實也采用了三星的技術和產品?！眲㈥照f。
快速增長的市場需求和手機企業不斷推出的新品，正讓折疊屏手機持續逆市上揚。據Counterpoint預測，2023 年全球折疊屏手機將延續強勁增長，市場規?；蜻_到2600萬部。
會是突破口嗎？
這也成為此次三星發布最新一代折疊屏手機的契機。
據悉，2022年8月16～22日為期7日的Galaxy Z Fold4／Flip4預購銷量約為97萬部，相較2022年Galaxy Z Fold3／Flip3的7日預購92萬部更高，再度創下新紀錄。結合當下全球經濟增長趨緩、手機市場下滑的現實因素，此次三星折疊新機的表現已超出市場預期。
三星Galaxy Z Fold4目前有12GB+256GB、12GB+512GB和12GB+1TB三個版本，售價分別是12999元、13999元和15999元，被稱作目前價格最高的驍龍8+折疊屏手機。同時，Galaxy Z Flip4 8GB+256GB版本售價7499元，8GB+512GB的版本售價8499元。
一位長期關注手機數碼的科技博主告訴記者，未來折疊屏手機演變方向無非是兩個：一個走高端路線，用更好的設計及體驗，吸引留存高端用戶，部分用戶是愿意花更高成本獲取獨特和更好體驗的，因此折疊屏手機市場，甚至還出現了價格越高反而賣得越好的現象；二是把價格降下來，吸引龐大的中端用戶群加入，做大折疊屏手機基本盤。通俗地說，一個掙利潤、樹品牌，一個爭份額、走量。Z Fold4和Z Flip4可以扮演不同的角色。
根據canalys的統計，2022年三星以21%的市占率排名全球手機銷量榜第一，不過其目前在國內的市場份額僅1%左右，相比在2022年前后超過20%的市場份額相距甚遠。無論是從現實的競爭壓力，還是未來長遠的戰略考量來說，三星手機重返中國或許都是一個必須做出的抉擇。
對于三星手機而言，有一個好消息是，三星在國內手機市場份額雖然不高，不過在國內折疊屏手機市場的份額卻已接近10%，三星手機的折疊屏策略似乎正在發揮作用。此前，三星中國方面工作人員也和記者確認了，折疊屏手機是今年三星在中國市場的發力重點。
Counterpoint高級分析師Jene Park表示：“我們認為三星這種主導地位仍將繼續下去?！盋ounterpoint預計，隨著新機型的推出，今年下半年，三星折疊屏手機市場占比將躍升至80%。
不過這并不意味著三星可以高枕無憂，因為折疊屏手機依然還只是小眾產品?！ounterpoint Research預測，折疊屏智能手機的全球出貨量今年將增長至1600萬部，但也僅占智能手機出貨量13.6億部的1.2%。
“第一代iPhone的發布，不僅增加了顯示面積，推動了觸摸屏技術的發展，交互設計以及美學設計等的進步，引發了全球手機功能機向智能機的大轉變?！鄙鲜隹萍疾┲鞅硎?，折疊屏部分適應了更大屏和商務功能的需求，但解決用戶的痛點并不夠多，同時高昂的售價注定其仍聚焦在高端手機市場領域。
劉暾也表達了類似的觀點，不過其認為，雖然折疊屏手機的折痕等問題目前還不能完全解決，但技術確實一直在進步，平整度、透光率、耐用度等硬件功能一直在改進，而且隨著用戶規模的快速增長，同時進步的還有軟件適配生態，軟硬件生態的齊頭并進和體驗提升，將持續推動折疊屏手機市場的增長。樂觀預計的話，未來折疊屏手機占據全球高端手機市場的一半，每年銷售5000萬部左右。
智能手機在經歷“黃金十年”的快速發展后，市場需求日益疲軟，正迎來“白銀時代”的存量市場競爭戰，折疊屏手機能否及多大程度引領一波潮流和變革值得關注。同時，無論是三星最新的折疊屏產品還是折疊屏策略，以及重返中國市場的戰略，都將深刻影響中國乃至全球手機市場，一場新的變局正在醞釀。
