雄獅開始奔跑
改頭換面的東風標致發起中國攻勢
作者 | 李國政
編輯?| Jane
出品 |?幫寧工作室（gbngzs）
1850年，標致家族兩兄弟——于勒和埃米爾，為了給其生產拉鋸、彈簧等鐵制工具打上獨特印記，便委托首飾匠和珠寶雕刻師賈斯延設計標識。如大家所知，獅子標識最終脫穎而出。雄獅標識具有兩重涵義。其一，它是標致兄弟公司所有地費南修·昆蒂州的標志，喻意不可征服。其二，它體現了標致龍頭產品鋸條的品質，像獅子的牙齒般耐用，像獅子的脊柱般堅韌，像獅子的速度般鋒利。8年后，標致兄弟公司注冊了雄獅商標。又一年后，由阿爾芒·標致與著名蒸汽動力學家萊昂·塞波萊研制的第一輛標致汽車——三輪蒸汽動力汽車問世，這是業界公認的標致汽車元年。
歷經百余年跌宕后，2022年2月25日，標致品牌雄獅標識再度煥新。作為標致品牌史上第11次標識更新，新標識仍然延續前10次品牌LOGO形象——一頭壯美的獅頭，外層呈盾形輪廓設計，整體采用扁平化設計風格，視覺更精簡?！叭陋{王將掀開標致品牌歷史新的一頁。標致品牌正著眼成為一個真正的創新的高端主流汽車品牌?！蹦沁厧?，標致品牌全球CEO林捷聲（Linda JACKSON）在發布會上的宣言仍猶在耳。這邊廂，改頭換面的雄獅已在中國發起攻勢。
2022年4月7日，東風標致在位于上?；春Ｖ新?431號的法國駐上?？傤I事館官邸舉辦了一場小型溝通會。溝通會以“新法式·新標致”為主題，一方面聚焦于品牌煥新，另一方面聚焦于新法式SUV家族4008和5008。東風標致藉此向外界傳遞一個強烈信號——推進標致品牌計劃在中國的落地。擇地于此顯然大有匠心。幫寧工作室了解到，這棟白墻紅瓦的地中海風格官邸花園建于1921年，1980年成為法國駐上?？傤I事官邸。置身其中，新古典主義廊柱、佛拉芒式屋頂、意大利式陽臺與中式假山與園林景觀交相輝映。穹頂之下，綠植環繞，春意盎然，流淌的光陰里處處皆風景。
站在法國駐驢總領事官邸花園的草坪上，東風標致品牌總經理葛林德（David Guerin）這樣談起全新標識的要義。他說，它既是向1960年代的雄獅致敬，又將引領數字化時代的節奏與潮流。全新標識由標致設計工作室出品。其設計理念包涵在“永不過時的（Timelessness）”“個性（Personality）”“品質（Quality）”這3個關鍵詞里。其中，“永不過時的”指設計融入國際化和多元文化，致敬歷史，憧憬未來?！皞€性”指創新獅子頭輪廓，彰顯標致的個性和身份?！捌焚|”指質感、卓越和高級，體現設計的包容與精確性。如何理解“新法式”？神龍公司總經理、黨委書記陳彬認為，“法式”體現在對品牌歷史、品牌基因和品牌價值的堅持和傳承；“新”則體現為始終與時俱進，不斷滿足消費者的新需求，構建新的品牌共識。葛林德對此的解釋是——進取中的高品質品牌，visionbinod.com，向中國消費者提供時尚更個性、動感更多元、品質更卓越、信賴更真誠的高品質用車體驗。信賴更真誠并非說說而已，而是要將100%滿意的服務承諾、100%良心的品質承諾、100%保價的新車承諾和100%直達的總經理承諾落到實處。
東風標致正在為中國消費者做出史出前例的改變。這種改變從2022年10月24日晚，履新不到兩個月的陳彬在神龍汽車文化節上立下誓言“向死而生、破釜沉舟、背水一戰”就已開始。彼時，神龍公司發布“產品更中國，營銷更精準，服務更信賴，運營更高效”為核心內容的“元+計劃”，開創性地啟動“五心守護行動”，包括推出全面超國家“三包”標準的“7·1·5”（7天可退換、新車1年保價、5年質保無優），以及不滿意就免單等服務承諾。經過一段時間試運行后，從2022年4月開始，東風標致將“上門取送車”服務推廣至全國。車主可享受30公里內上門取送車服務，送車免費服務服務范圍由試點期間10公里提高至15公里。此外，為提升客戶滿意度，東風標致深化“五心守護行動”，設立客戶關愛基金，實行先行賠付政策，以及一對一跟蹤服務。這次溝通會上，新法式SUV家族成員——全新4008和5008同時展出，新車全系硬核標配，主力車型至高20項升級。自1859年首款標致汽車面世至今，標致品牌就給世人留下深厚的“工程師”和“設計師”標簽。這個靈魂，也融入到東風標致SUV家族全新4008和5008的血液之中。東風標致新推出的SUV家族，都在述說著新法式鋒銳設計語言。外觀上，兩車體現了更有格調的獅子仿生學設計，車身上下洋溢著動感犀利的“獅魂美學”。打開車門，可看到大面積采用進口Alcantara材質的內飾，配備Claudia真皮座椅，新增淺棕色內飾，盡顯新法式優雅。
