寶寶樹獲阿里投資 未來母嬰育兒行業誰主沉??？
6月4日消息，寶寶樹正式宣布與阿里巴巴集團達成資本戰略合作，新一輪融資后寶寶樹的估值達到140億人民幣左右。據相關人士透露，阿里目前在寶寶樹中占股10%左右，投資金額暫未透露。同時雙方將開展在電商、C2M（Customer to Maker）、廣告營銷、知識付費、新零售、線上線下母嬰場景等多個層面的大規模深層合作。此次寶寶樹獲得阿里的投資是否意味著母嬰APP將成投資熱點？育兒行業下一個被資本追捧的又會是誰？
育兒類APP或迎發展新契機
近日，二胎概念股聞風逆市大漲等現象給母嬰行業帶來了春風。據艾瑞移動網民行為檢測系統mUserTracker監測數據顯示，今年3月育兒類APP獨立設備數量達到8246.5萬臺，同比上升14.6%；而且在一份艾瑞聯合親寶寶發布的《2022年中國家庭育兒行業用戶洞察報告》中顯示，目前有90%的中國家庭借助育兒APP進行育兒，種種跡象預示著育兒類APP或將迎來發展的新契機。此次以“社區”起家的寶寶樹獲得阿里巴巴集團的資本戰略融資無疑又一次把育兒行業推到了一個新高度。
在多重因素的作用下，國內育兒領域儼然迸發出了全新形態。但與此同時，問題也層出不窮，如隔代育兒和異地育兒等成為主流。甚至還衍生出“雙爹媽”現象，即爺爺奶奶外公外婆管生活，cfmfkl.com，爸爸媽媽帶上培訓班或外出游玩，并由此導致問題開始凸顯。
艾瑞咨詢發布的《2022年中國家庭育兒行業用戶洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，育兒已經成為母嬰家庭全員參與的“家庭性事件”。當然，每位家庭成員在育兒的過程中也必須要扮演不同的角色，提供不同的支持。寶媽正在肩負多重角色；寶爸更加注重前瞻式的教育規劃；祖輩擅長照料孩子生活，且正在通過互聯網渠道成為育兒APP的使用者……隔代育兒正在成為趨勢。
滿足隔代育兒 親寶寶APP成家庭情感“連接器”
不同于以社區、電商為切入口的母嬰產品，親寶寶是目前唯一一個滿足隔代育兒需求的APP。同類育兒類APP的用戶九成以上都是寶媽，而親寶寶的用戶畫像則十分豐富——媽媽：53%、爸爸：24%、祖輩：15%、其他親友：8%，家人參與程度頗高。
而吸引數千萬家庭參與的正是親寶寶的核心功能板塊——私密親子云空間。這一服務支持照片、視頻、文字日記、成長MV等多種記錄形式，cleverer-vergleichen.com，同時具備評論、點贊、分享等社交元素。讓家人親友共同記錄、分享孩子成長點滴，一起關愛孩子成長。從某種角度上來說，親寶寶APP正是通過“空間記錄”成為了中國數千萬年輕家庭的情感“連接器”。
騰訊之所以能夠實現在多個領域的拓展和深耕，就在于其QQ、微信觸達了每個人的社交鏈，扮演著強勢的“連接器”角色。而親寶寶在育兒行業，與騰訊商業模式有諸多相似。親寶寶的用戶黏性來源于多代人情感紐帶，亦類同于移動親情網，具有很強的以家庭為單位的覆蓋效應。
用戶粘度、活躍度提升，育兒APP的“芳華”
當下，以寶媽寶爸、祖輩等為主要核心使用群體的育兒類APP，正在迎來屬于自己的“芳華”。在用戶粘度、日活躍、好評等方面，都有顯著提升?！秷蟾妗凤@示，每天多次使用育兒類APP的用戶占比達到77.7%。其中，日打開頻率在5次以上的高頻用戶占比接近45%。
此外，用戶使用育兒類APP的單次時長主要集中在5—30分鐘兩個時間維度。相比快手今年Q1季度快手、秒拍日人均在線時長27.9分鐘、14.9分鐘等，育兒類APP的表現已經足夠讓業界驚喜。這也在證明，育兒類APP通過持續擴充內容數量及類型、推動精細化發展的服務形態等，精準地滿足了用戶需求并提升了自身的“吸睛度”。
